Advertentieteksten

Inhoud

• Hoe schrijf je een reclametekst?
• Soorten reclameteksten
• Kenmerken van reclameteksten
• Voorbeelden van reclameteksten

EEN Advertentietekst Het is een tekst die de ontvanger probeert te overtuigen om een ​​product of dienst te kopen. Bijvoorbeeld: Drink Coca-Cola.

Het is een hulpmiddel dat door de marketingbranche wordt gebruikt om informatie over een product of dienst te verstrekken en vooral om het publiek aan te moedigen om het te kopen.

De advertentietekst gaat meestal vergezeld van een afbeelding of een geluid, wat helpt om de aandacht van het publiek te trekken. Zoals Ronald Barthes zei: "reclametekst verankert het beeld en geeft het betekenis en concrete betekenis zodat het correct kan worden begrepen."

Deze teksten worden ook gebruikt om waarden over te brengen met als doel sociaal gedrag te wijzigen en het bewustzijn in de samenleving over bepaalde kwesties te vergroten.

• Zie ook: Slogans

Hoe schrijf je een reclametekst?

Om een ​​effectieve advertentietekst te schrijven, is het belangrijk om:

• Heb een duidelijk doel. Wat wil je bereiken met de tekst? Bijvoorbeeld: Verhoog het verkoopvolume van een product / Maak de bevolking bewust van het risico van roken.
• Bepaal een doelgroep (PO). Wie probeer je te overtuigen? Bijvoorbeeld: Adolescenten die in Buenos Aires wonen / Rokers.
• Gebruik middelen. Welke stijlfiguren kunnen de tekst verfraaien? Bijvoorbeeld: metafoor, overdrijving, eufemisme, aansporingen, synesthesie, rijmpjes, ironie.

Soorten reclameteksten

Er zijn twee soorten advertentieteksten:

• Beschrijvende argumentatieve reclameteksten. Ze leggen alle argumenten bloot om de doelgroep te overtuigen. Ze zijn meestal meer beschrijvend omdat ze alle kenmerken van het product of de dienst aangeven. Deze teksten worden gebruikt voor nieuwe producten waarvoor informatie van de koper nodig is.
• Verhalende reclameteksten. Ze doen een beroep op emotie en gebruiken verhalende middelen om een ​​verhaal te vertellen dat de empathie van het publiek wekt. Deze teksten worden gebruikt om reclame te maken voor producten die bekend zijn of niet veel uitleg behoeven.

Kenmerken van reclameteksten

• Duidelijkheid. Hoe duidelijker en directer de boodschap, hoe beter het resultaat en hoe minder ruimte voor verkeerde interpretaties.
• Afbeelding + tekst. Bij een afbeelding hoort een advertentietekst die de tekst ondersteunt, versterkt en aanvult.
• Originaliteit. Een originele tekst zal de aandacht van de ontvanger trekken, de eerste stap om hem te kunnen overtuigen tot aankoop.
• Slogan. Elk merk bevat een slogan, dat wil zeggen een zin die de essentie van het merk overbrengt.

Voorbeelden van reclameteksten

• Bimbo

In deze Bimbo-advertentie benadrukt de afbeelding het idee dat dit brood gemaakt is met melk. Daarnaast is er een kleinere tekst die het percentage melk aangeeft dat voor de bereiding is gebruikt.

• Atacama-koffie

Deze advertentie van Café Atacama wil het merk positioneren als de koffie als ontbijt. De tekst en de afbeelding wijzen naar een duidelijke doelgroep en nodigen je uit om op een bepaald tijdstip (ochtend) koffie te drinken. Het verwijst ook naar de betaalbare prijs, die ons nog een ander gegeven vertelt over de doelgroep: een middenklasse doelgroep.

• Coca Cola

Omdat Coca Cola een zeer erkend merk is, heb je geen verklarende tekst nodig die de eigenschappen van de drank beschrijft. De tekst en de afbeelding proberen een marktaanwezigheid te creëren tijdens de wintervakanties voor kinderen.

• Mercedes Benz

Deze advertentie van Mercedes Benz herinnert aan een automodel van het merk uit 1936 en probeert daarvoor een taal te gebruiken die lijkt op die in die tijd in stijl.

• Jas

Dit bericht is uit de jaren 50 en gebruikt meer tekst dan de huidige berichten. De dwingende stemming (Gebruik ze vandaag) het is ook kenmerkend voor de aankondigingen van die tijd.

• Pantene

Deze Pantene-advertentie gebruikt de afbeelding om de tekst aan te vullen terwijl het de krullen in de manen van een leeuw probeert te 'beheersen' (die verschijnen in plaats van het haar van een vrouw).

• Xibeca DAMM

Probeer met deze eenvoudige advertentie van DAMM bier te positioneren als de drank om met je partner te delen wanneer je na een dag werken naar huis terugkeert.

Ook zien we aan de afbeelding dat de doelgroep getrouwde mannen en vrouwen met kinderen van middelbare leeftijd zijn. De reclametekst doet zich voor als een gesprek tussen een zoon en zijn moeder.

• Fernet Branca

In dit geval gebruikt Fernet Branca in de tekst een retorische vergelijking tussen de zon (die geen concurrentie heeft) met de fernet. De advertentie-kopie is bedoeld om de slogan van het merk te versterken: Branca. Enkel en alleen.

• Nest

In deze advertentie versterkt Nido, een bekend merk melkpoeder voor kinderen, haar imago met de uitleg over het belang in de groei van kinderen vanaf 6 jaar (beperkt de advertentie tot een doelgroep ouder dan 6 jaar) .

• Chevrolet

In deze oude advertentie gebruikt Chevrolet beschrijvende tekst met technische details over de carrosserie en voorzieningen van de pick-up.

• Peugeot

Deze reclame uit het jaar 1967 gebruikt als retorische figuur de beweging van de letters die de beweging simuleren van de soepele rit van de auto waarvoor ze adverteren.

Volgen met:

• Appellatieve teksten
• Overtuigende teksten