Inhoud
EEN slogan is een slogan of titel die doorgaans in advertenties wordt gebruikt. De slogan is een zin die is samengesteld uit een of meer woorden die een merk definiëren en die in het algemeen vergezeld gaat van een logo (de identiteit van een merk).
De slogan geeft betekenis aan het logo en helpt het merk op de markt te zetten. De slogan vertegenwoordigt niet alleen het merk, maar identificeert ook de consument (doelgroep) zodat deze zich op zijn beurt identificeert met het product en er sprake is van consumptie.
Het Engelse woord "slogan" betekent "strijdkreet". In het Spaans wordt voorgesteld om de term slogan en het meervoud met accent te gebruiken: slogans.
Gebruik van de slogan
Een slogan kan worden gebruikt om te identificeren:
- Een merkteken
- Een product
- Een politieke, religieuze of reclamecampagne
Slogan creatieproces
De persoon die de slogan bedenkt, is meestal de creatieveling of publicist die meestal gebaseerd is op marktonderzoek en brandtests om de mogelijke acceptatie van het ontvangende publiek te identificeren.
Er is geen vaste structuur, maar het wordt aanbevolen dat deze kort is (tussen één en vijf woorden) en eenvoudige en gemakkelijk te onthouden woorden bevat. Daarnaast is het belangrijk dat het de afdruk van het merk overbrengt. De makers van de slogans Ze gebruiken geheugensteuntjes, dat wil zeggen, gemakkelijk te onthouden regels zoals rijmpjes of uitdrukkingen die kenmerkend zijn voor een bepaalde samenleving.
Kenmerken van een slogan
- Velen beginnen met een dwingend werkwoord, als een manier om de lezer over te halen tot actie. Bijvoorbeeld: 'Betaal minder om te reizen' (Turismocity)
- Het moet direct zijn en niet abstract, zodat het gemakkelijker te begrijpen is voor de consument. Bijvoorbeeld: "De smaak van de ontmoeting" (Quilmes)
- Geeft een voordeel aan dat de actie van het werkwoord dat in de slogan wordt gebruikt, oplevert. Bijvoorbeeld: "U bespaart goed" (Zie)
- Het kan in de loop van de tijd veranderen, afhankelijk van de behoeften van uw publiek en veranderingen in de samenleving. Bijvoorbeeld: McDonalds veranderde hun traditionele "I'm Lovin 'It" (I love it) in "Lovin'Beats Hatin" (wat geen vertaling heeft)
Voorbeelden van slogans
- Adidas: "Onmogelijk is niets" (niets is onmogelijk)
- Ala: "Meer dan wit, witte Ala"
- Apple: "Denk anders" (denk anders)
- Arcor: "Magische momenten"
- Avis: "We proberen harder"
- Avon: "Het bedrijf voor vrouwen"
- Bic: "Hij weet niet hoe hij moet falen"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (ze absorberen meer, sneller en beter)
- Café Maxwell House: "Good to the last drop"
- California Milk Processor Board: "Got Milk?" (Heb je melk?)
- Candy Crush: "de spelversie van pure cocaïne" (de spelversie van cocaïne)
- Canon "Je altijd blij maken" (je altijd blij maken)
- Chevrolet: "En de Cheyenne af?"
- Cosmopolitan: “seksquizzen. sekstips. seksuele feiten ”(enquêtes over seks, tips over seks, feiten over seks)
- De Beers: "Een diamant is voor altijd"
- Dollar Shave Club: “Tijd scheren. Geld scheren ”(Bespaar tijd. Bespaar geld)
- Donelli: "Sokken die het langst meegaan"
- Duvalín: "Ik verander Duvalín nergens voor"
- Gillette: "Het beste voor de man"
- H-24: "Home is geschreven met H, met H-24 zonder gelijke"
- Hellman's: "Make a Hellman's face"
- Herdez: "Made with love"
- HP: "Uitvinden" (uitvinden)
- Jarritos: "Oh ze zijn goed ..."
- Jetta Volkswagen: "Iedereen heeft een Jetta, tenminste in zijn hoofd"
- Kodadk: “Deel momenten. Deel het leven ”(Deel momenten. Deel het leven)
- Kola Loka: "Crazy punch"
- Lexmark: "Passie voor het afdrukken van ideeën"
- Linked in: "Maak contact met mensen zonder enige reden"
- L’Oréal: "Omdat je het waard bent"
- M&M: "Chocolade smelt in je mond, niet in je hand"
- Mammoth: "Voor die woeste eetlust ... Mammoth"
- MasterCard: “Er zijn dingen die niet met geld te koop zijn. Voor al het andere is er MasterCard. "
- Mc Donald: "I love it"
- MW: "The Ultimate Driving Machine" (de auto bij uitstek)
- Nescafé: "Wakker worden met leven"
- Netflix: "Ik kan niet beslissen" (ik kan niet beslissen)
- Nike: "Doe het gewoon" (doe het gewoon)
- Nokia: "Mensen verbinden" (mensen verbinden)
- Pepsi: "Live Now"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatiseert, reinigt en desinfecteert"
- Sabritas: "Je kunt er niet één eten"
- Skype: "De hele wereld kan gratis praten" (iedereen kan gratis praten "
- Sony: "Make belive" (make believe)
- Metro: "Eet vers" (eet vers)
- Tecate: "Voor mensen met slapeloosheid"
- Tesco: "Every Little Helps" (Uw zandkorrel helpt)
- Victoria’s Secret: "Een lichaam voor elk lichaam"
- Vitacilina: "Thuis, in de werkplaats en op kantoor, neem Vitacilina. Ah wat een goed medicijn!"
- Wikipedia: "The free encyclopedia" (de gratis encyclopedie)
